華商網(wǎng)訊 創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)這樣的熱詞與“百億俱樂(lè)部“品牌相遇，會(huì)迸發(fā)怎樣的火花？華潤(rùn)怡寶攜旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌—魔力，以產(chǎn)品功能和品牌形象雙升級(jí)做出了完美詮釋。
7月16日，華潤(rùn)怡寶旗下魔力運(yùn)動(dòng)飲料新品上市發(fā)布會(huì)舉行，中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 李濤、華潤(rùn)怡寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理 陳越 ，深圳市深潛教育培訓(xùn)有限公司品牌總監(jiān)唐霞，深圳市匯力堡汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化傳播有限公司總監(jiān) 陳毅平、斯巴魯中國(guó)魔力拉力車(chē)隊(duì)車(chē)手Chris Atkinson、斯巴魯中國(guó)魔力拉力車(chē)隊(duì)車(chē)手 范高翔、斯巴魯中國(guó)魔力拉力車(chē)隊(duì)車(chē)手 賈景彪，華潤(rùn)怡寶旗下魔力品牌形象大使 喬欣、華潤(rùn)怡寶全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表、怡寶夢(mèng)之隊(duì)跑團(tuán)代表、全國(guó)多家媒體及消費(fèi)者在內(nèi)的500余人參加了發(fā)布會(huì)。
隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活追求的越來(lái)越細(xì)致，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，熱愛(ài)健身的人越來(lái)越多，相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必面臨升級(jí)的考驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)飲料作為必不可少的消費(fèi)品之一，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)其實(shí)早已不是暗潮洶涌，而是烽煙四起。作為擁有華潤(rùn)怡寶品牌資產(chǎn)背書(shū)的魔力運(yùn)動(dòng)飲料如何找準(zhǔn)差異化的產(chǎn)品定位，樹(shù)立個(gè)性化的品牌形象，也許我們可以在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上找到答案。
華潤(rùn)怡寶本次推出的是魔力運(yùn)動(dòng)飲料迭代新品，主打功能為補(bǔ)充氨基酸，與同類(lèi)產(chǎn)品做出了明顯區(qū)隔，以更細(xì)致、更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了運(yùn)動(dòng)/忙碌/歡鬧等多場(chǎng)景下出汗后補(bǔ)充體能的解決方案，同時(shí)也提供了更年輕化的口味和產(chǎn)品形象，檸檬和咸荔枝兩種口味、啞鈴狀的瓶型、以及更具活力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，贏得了到場(chǎng)嘉賓和消費(fèi)者的一致好評(píng)。
除了產(chǎn)品本身，當(dāng)天的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也讓大家頗為驚艷，水幕、激光、煙火、無(wú)人機(jī)等精彩表演贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)次掌聲。
營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，是品牌創(chuàng)新不可分割的一部分，本次發(fā)布會(huì)我們看到了魔力運(yùn)動(dòng)飲料在與消費(fèi)者溝通層面的全新嘗試，當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有300多名消費(fèi)者代表出席，而這些消費(fèi)者，有來(lái)自品牌形象大使喬欣的粉絲團(tuán)、當(dāng)紅主播線上招募的消費(fèi)者代表、品牌官方雙微的資深粉絲。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魔力以年輕人的語(yǔ)言和新生代消費(fèi)者溝通，呈現(xiàn)了年輕化的品牌與消費(fèi)者互動(dòng)場(chǎng)面。
（發(fā)布會(huì)前現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)照片）
華潤(rùn)怡寶旗下魔力品牌形象大使喬欣、怡寶夢(mèng)之隊(duì)馬拉松跑團(tuán)代表也出席發(fā)布會(huì)，并與主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾親切互動(dòng)，暢談“汗點(diǎn)有魔力“等話題，完美詮釋了魔力靈動(dòng)輕快的產(chǎn)品形象。
當(dāng)天更有深潛公司和斯巴魯中國(guó)魔力拉力車(chē)隊(duì)代表與知名車(chē)手以合作伙伴身份出席發(fā)布會(huì)，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了與華潤(rùn)怡寶的戰(zhàn)略簽約儀式，這預(yù)示著華潤(rùn)怡寶旗下魔力運(yùn)動(dòng)飲料剛剛發(fā)布便具備華潤(rùn)怡寶品牌資產(chǎn)與跨行業(yè)合作伙伴的雙重背書(shū)。
（深潛簽約）
（斯巴魯簽約）
華潤(rùn)怡寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理陳越在發(fā)布會(huì)上明確闡述了魔力運(yùn)動(dòng)飲料的新品概念，“魔力新品有著來(lái)自華潤(rùn)怡寶長(zhǎng)期關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)注年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品基因，魔力運(yùn)動(dòng)飲料的‘新’是新在順應(yīng)口味、新在順應(yīng)需求和新在順應(yīng)市場(chǎng)，而我們秉持的品牌理念始終如一 。面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者，只有不斷創(chuàng)新不斷突破自我，勇于走出’領(lǐng)軍者’ 的舒適區(qū)，才是魔力不斷突破的方向與動(dòng)力。“
來(lái)自深圳市深潛教育培訓(xùn)有限公司品牌總監(jiān)唐霞女士和來(lái)自深圳市匯力堡汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化傳播有限公司總監(jiān) 陳毅平先生、斯巴魯中國(guó)魔力拉力車(chē)隊(duì)車(chē)手Chris Atkinson先生在與華潤(rùn)怡寶進(jìn)行戰(zhàn)略簽約的同時(shí)也表達(dá)了對(duì)旗下魔力運(yùn)動(dòng)飲料品牌及產(chǎn)品的贊許和祝福。
華潤(rùn)怡寶方面表示，希望這一次升級(jí)，可以為魔力運(yùn)動(dòng)飲料開(kāi)啟全新的市場(chǎng)篇章，更希望能創(chuàng)新推動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)更積極的發(fā)展。
編輯：實(shí)習(xí)生
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